La photographie argentique redevient populaire depuis quelques années. Combien de fois je me suis interrogé sur les raisons d’un tel retour et pourquoi il fallait l’encourager…

Deuxième article de la série…

Changement de décor. Dans les années 90, l’entreprise russe Lomography renaît de ses cendres grâce à une bande d’étudiants autrichiens en marketing qui empêche la fermeture de l’usine. Leurs dix règles d’or vont donner naissance à une communauté de joyeux photographes partout dans le monde qui inondent Internet de leurs clichés saturés, très contrastés, présentant des fuites de lumière, mal cadrés, surexposés…

Bienvenue chez Lomo, la plateforme qui consacre les cancres et les grands créatifs de la photographie!

Ce grand basculement est pour le moins étonnant. Alors que Polaroid et bien d’autres cherchent à développer le concept du « vintage connecté » en faisant revivre des modèles iconiques intégrant de nouvelles fonctionnalités de partage sur les réseaux sociaux, Lomo propose à sa communauté de s’emparer d’un potentiel hérité et de le faire revivre largement sur les réseaux. D’ailleurs, la plateforme Lomo est une véritable mine d’or créative avec plus de 14 millions de photographies publiées par les utilisateurs — il n’y a pas que des photos prises avec des appareils Lomography mais tout de même.

En dehors des dix règles d’or que s’imposent les utilisateurs comme une formule mystique, et au-delà du phénomène de mode bien visible, il y a un véritable effort qu’il faut sans aucun doute reconnaître et apprécier : acheter une pellicule, prendre des photos, expérimenter, déposer la pellicule dans un laboratoire argentique pour la faire développer et numériser ; publier les photos sur le réseau, participer à la communauté, nourrir sa créativité, expérimenter à nouveau…Les plus téméraires tiennent même des blogs, publient des articles, organisent des expositions, voire publient des livres.

C’est là tout un processus bien complexe, coûteux et très consommateur en temps qu’on ne pourrait résumer par le seul besoin de valoriser un égo mal reconnu ou de suivre une tendance.

Force est de constater que le retour à l’argentique, en plus d’être entretenu par des nostalgiques, est dynamisé par des personnes créatives et inventives. Elles veulent se ré-approprier un héritage laissé à l’abandon depuis l’essor du numérique et lui offrir une nouvelle vie. Par leur engagement, ces personnes s’inscrivent dans une tradition artisanale et dans un processus de création artistique. D’ailleurs, il suffit de se plonger dans les dix règles d’or pour s’apercevoir qu’elles constituent de fait la base de toute discipline artistique :